CMO STUDIO
Le Studio des Dirigeants
LE CONTEXTE
Un groupe en forte croissance, une marque connue partout : Lacoste veut faire durer cette dynamique en la transformant en préférence de marque.
Fondée en 1933 par René Lacoste, la maison française a inventé le vêtement où le sport rencontre l'élégance. Portée par une forte croissance, la direction choisit d'anticiper : renforcer sa présence internationale et faire préférer la marque, pas seulement la faire connaître. C'est l'objet du travail de vision à horizon 2035 mené avec le comité de direction, à l'initiative et en partenariat avec Antoine Mahy (Ocytocine).
NOtre intervention
Un travail en trois temps : entretiens individuels avec les dirigeants du groupe, analyse des études consommateurs et du marché sport et mode, puis sessions collectives pour formuler la vision, la mission et l'ambition à 2035.
10
Dirigeants interrogés en entretien individuel
8
Marchés couverts par les études analysées
2
Directions de vision mises au débat
2035
L'horizon de travail
Des visuels
qui parlent,
qui marquent,
qui restent.
L'IMPACT
Des marchés alignés sur une vision partagée : construite à partir des entretiens puis débattue collectivement, la vision met les marchés et métiers du groupe derrière un même cap.
Une feuille de route pour le nouveau PDG : la vision donne au nouveau président un cadre pour arbitrer les priorités (marchés, produits, distribution) dans la continuité du travail du comité de direction.
